宝尊电子商务：第三季度净收入21亿元
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本报编辑袁传玺
11月21日，宝尊电子商务公布了2024年第三季度财务报告。财务报告显示，宝尊电子商务2024年第三季度净收入为21亿元，同比增长12.8%，其中电子商务业务和品牌管理收入均同比增长。非公认会计准则下的经营损失同比大幅缩小。
宝尊电子商务创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官邱文斌表示：“公司在多项转型措施的推动下，坚定推进了战略愿景的实施，实现了强劲的收入增长。第三季度是各业务线持续复苏的关键时期，也充分展示了宝尊电子商务的战略韧性和适应性。”
电子商务业务一直是宝尊电子商务的核心业务部门。第三季度，电子商务业务收入18亿元，同比增长13.9%，其中产品销售收入和服务收入分别为4.54亿元和12.74亿元，均同比增长。”产品销售收入的增长主要是由于美容化妆品类别，服务收入的增长主要是由于对数字营销和技术服务的需求较高。”宝尊电子商务公司表示。
在渠道方面，宝尊电子商务抖音渠道继续保持三位数的高增长。截至第三季度末，约48.2%的合作品牌与宝尊电子商务在至少两个渠道开展了门店运营合作。此外，宝尊电子商务积极布局新兴渠道，在微信小程序和小红皮书方面也取得了高增长。其中，小红皮书已成为宝尊电子商务未来战略发展的重要渠道之一。
宝尊电子商务的分销业务收入在第三季度首次实现正增长。主要驱动因素是美容化妆品、母婴和家居装饰类分销业务实现了高双位数增长。
“宝尊电子商务不断丰富类别矩阵，不断提高分销业务的整体抗风险能力。与此同时，宝尊电子商务也在不断扩大独家总代理品牌的渠道，建立品牌营销策略。”宝尊电子商务相关负责人告诉《证券日报》的编辑。
在品牌管理方面，宝尊电商第三季度品牌管理业务收入为3.3亿元，同比增长10.3%，产品销售毛利率为53%。
GAP中国近年来收入首次同比回升。自2023年2月收购GAP中国业务以来，宝尊电子商务继续推动品牌本地化转型。目前，GAP转型已进入中期阶段，一系列植根于中国的战略已逐步推进。
与此同时，GAP中国在第三季度进一步细分了产品，通过渠道提供产品，促进了在线销售的强劲增长。特别是在抖音频道，GAP品牌参与了抖音亮点展，发布了新的秋季产品，实现了40%以上的抖音频道在线销售。
在门店方面，GAP中国计划在2024年新开50家门店，到年底实现门店总销售面积的恢复。
宝尊电子商务相关负责人表示，未来，GAP中国线下商店的扩张将重点关注新一线和二线城市的高质量商业区。在这些新兴市场中，宝尊电子商务还将拥抱合作伙伴，更好地利用当地资源提高销售增长，有效降低市场风险。
“宝尊电子商务在GAP中国品牌管理方面表现出色。通过优化产品组合、整合营销策略、严格控制折扣等措施，显著提升了GAP的品牌形象和市场表现。”艾媒体咨询公司首席执行官张毅告诉编辑，虽然GAP仍面临着品牌转型的挑战，但宝尊电子商务的干预给其带来了新的增长驱动力。
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