第三季度快手收入311亿元 AI继续重塑业务生态
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本报编辑袁传玺
11月20日，快手公布了截至2024年9月30日未经审核的第三季度业绩。财务报告显示，报告期内公司总收入为311亿元，同比增长11.4%。其中，核心业务收入，包括在线营销服务和其他以电子商务为主的服务，同比增长近20%。同时，经调整净利润39亿元，同比增长24.4%，盈利能力持续提升。
电子商务业务稳步增长
具体而言，报告期内，快手在线营销服务收入达到176亿元，同比增长20%。网络营销收入的增长离不开公司持续增长的用户活动。报告期内，快手应用平均日活跃用户和月活跃用户分别达到4.08亿和7.14亿，同比增长5.4%和4.3%。快手应用的日活跃用户日均使用时间为132.2分钟，快手应用的总使用时间同比增长7.3%，日均直播和短视频播放次数近1100亿次。
第三季度快手电商GMV(商品交易总额)同比增长15.1%至3342亿元。从供给侧来看，第三季度月均销售商户数量同比增长40%以上，新入驻快手商户数量同比增长30%以上，报告期内商品类别数量同比增长20%以上，短视频引流直播间交易GMV环比增长近40%，泛货架电商GMV持续超市增长，占总电商GMV的27%。
快手表示，快手平台上的中小企业业绩超出预期增长，主要是由于快手推动实施斗金计划、启航计划、扶摇计划等业务战略，给企业更丰富的冷启动流量，继续为企业经营的确定性努力。
此外，在直播业务方面，报告期内，快手实现直播业务收入93亿元，同比下降进一步收窄；在搜索业务方面，快手通过优化搜索结果页面改善用户体验，大大提高了搜索渗透率。2024年第三季度，月平均使用快手搜索的用户超过5亿，日平均搜索次数同比增长20%至7亿，单日搜索次数峰值也超过8亿。
艾媒体咨询公司首席执行官张毅告诉《证券日报》，今年第三季度，快手的整体表现继续改善。首先，活跃用户数量进一步增加，并保持在较高水平。其次，公司在实现能力方面取得了显著进展，主要依靠电子商务和广告两大常见业务。最后，公司在成本控制、有效的销售成本控制和高效的运营模式方面表现出色，促进了公司的营销增长和利润增长。
AI应用驱动业务正循环
值得注意的是，目前，快手大模型布局的核心是围绕内容理解应用、推荐大模型和视频生成三个方向取得重大突破，努力实现算法、应用和商业模式的多方创新。在模型培训和投资方面，倾向于与快手现有业务合作，形成正循环。根据财务报告，2024年第三季度，公司AIGC（人工智能生成内容）营销材料的日均消费量超过2000万元。
数据显示，截至2024年上半年，快手AIGC视频客户渗透率已达24%。在商业内容制作方面，磁力创作日均生成的短视频素材已达10多万，说明公司智能技术在商业化领域的广泛应用和显著成效。
在人工智能（人工智能）大模型方面，今年6月，快手推出了自主开发的视频生成大模型“可灵”，这也是快手视频业务的重要产品。随后，公司于7月6日继续发布可灵的第三次重大升级。网络端正式推出，集成了文生图片、文生视频、图片视频等功能，为用户提供一站式视频和图像大模型服务。截至9月30日，可灵已经升级了十次，用户超过500万，共生成了5100多万视频和1.5亿张图片。
一位不愿透露姓名的行业分析师告诉《证券日报》，快手在人工智能领域的表现令人印象深刻。其自主研发的精神人工智能和快乐大型模型在视频生成和语言处理方面取得了显著进展，不仅改善了用户体验，而且促进了商业应用。通过不断的技术创新和迭代，快手在人工智能领域建立了新的基准。
快手首席执行官程笑着说，快手一直在尝试使用人工智能模型等智能技术，从材料生产、理解、分发到承担，提供全链接解决方案、智能生产、数字直播、营销语言模型技术应用，不仅提高了内容生产效率，而且提高了转化率。
中信证券发布研究报告称，快手外部循环业务的持续修复推动了广告收入的良好增长，公司的直播收入同比下降，并继续推进人工智能战略。对公司降低成本、提高效率的战略推广和平台生态和商业化的增长驱动力持乐观态度，预计未来利润率将继续优化。
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