广东中烟：用岭南文化赋能新质生产力
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在中国经济高质量发展转型的浪潮中，新质生产力的培育不仅是技术革新的命题，更是文化赋能的实践。广东作为中国改革开放和科技创新的高地，近年来在打造新质生产力的道路上，不断引领前行。其中，广东中烟烟草行业的大企业代表，在烟草新质生产力方面走出了一条独特的“滋味之道”。
滋味之道，开启“文化+技术”的融合创新
广东地处岭南大地，这一方水土滋养着广东人敢为人先的精神，也孕育出企业的勇于变革的基因，这里的人文风物作为独具的资源，为这一方企业和品牌提供了创新的灵感源泉。
从粤式美食的“原汁原味”，到荔林清风的甜美氤氲，从镬耳山墙上的文化传承，到珠江之滨的潮流之风。近年来，广东中烟从凝练出“文化+技术”相融合的滋味理念。
2020年，广东中烟开启焕新进程，围绕行业变化做创新，围绕消费需求做产品，不断打造出丰富、多元的滋味家族。用多元、丰富、创新的滋味产品满足日益多元的美好需求。
2023年，双喜品牌提出了“中国双喜，让生活有滋有味”的新时代价值主张。经过广东中烟近几年的不懈努力，在行业和消费认知中， “滋味”一词与双喜品牌之间形成了紧密的绑定。
从粤式美食、粤式匠心中得到启发，萌生于这片“滋味”的热土，双喜品牌形成了“原汁原味，有滋有味”的制烟理念，随着时代发展的浪潮奔涌向前，随着人民生活水平的精进勃发生机。
这场焕新升级，不仅是先进技术的迭代，更是一场文化价值的觉醒——让传统工业在岭南沃土中长出新的根系。广东中烟以粤式滋味文化和资源融入产品打造，以滋味为核心升级新技术、创造新价值，不断推动岭南文化和双喜品牌同步走向全国，给出了与众不同的时代答卷。
滋味理念，助力产业链升级
那么，以滋味为核心的理念，是如何贯穿于广东中烟“原研产销”大工艺体系的？作为卷烟工业企业，广东中烟工业有限责任公司坚持“以产品为中心、纵深推进精益工程”的工作主线，大力推进核心技术自主创新，不断从全产业链上保障滋味落地。
在原料保障上，尤其是津巴布韦烟叶的充足供应。广东中烟利用境外双工厂作为原料进口桥头堡的优势，破解了津巴布韦、巴西等世界顶级进口烟叶的稀缺问题。
在科技创新上，广东中烟原料科技园、萃香中心建立。打造5800平方米的萃香中心，不让关键核心原料被“卡脖子”；建立起极端环境模拟实验室，保证产品品质不变；在工艺技术上，三级除杂系统，做到零梗零杂入烟。
在“大工艺，大品控”理念上，用体系保证品质。近年来，广东中烟启动“大工艺，大品控”理念，将精品意识延伸到376道精益工序的每一个细节。标准化、精细化、智能化的生产新格局，将双喜品牌全线产品品质托举到“包包一流、支支上乘”的全新高度。
这种全链路的升级，不仅提高了产业效能，更将岭南文化的细腻肌理编织进现代工业的经纬之中。
滋味中国行，传递双喜滋味
与滋味之道理念的创新升级同步，在滋味的对外传播和输出上，广东中烟同样以营销创新，推动品牌走向全国。
“滋味空间”圈层推广，以沉浸式圈层体验打造“滋味空间”。2020年开始打造“滋味空间”。经过四年的持续推广，举办了50多场活动，与千名消费者、文化名人、媒体代表等意见领袖相聚，成功将“滋味”的种子播撒到全国各地。
“滋味联盟”跨界营销，以更广的视野拓宽品牌营销渠道。与广州酒家、华威、香港荣华等在饮食行业具有广泛知名度及深厚历史底蕴的商家合作推出联名礼盒，并共同开展跨界营销活动。
滋味云品，以专场直播活动提升新品和品牌的知名度。通过直播活动，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
活动植入性营销，向更多的人群传递滋味之道，扩大品牌影响力。比如积极开展万商大会、佛山草莓音乐节、中国婚博会、元宵庙会、广州国际车展介入宣传，高度整合品牌双方的渠道资源、营销资源、媒介资源，向更多的人群传递滋味之道。
深度体验之旅，以多元的体验形式让参与者全面感受双喜滋味。以“粤囍粤精彩”体验之旅、非遗文化滋味之旅等活动为形式，让参与者能深入了解双喜品牌的“滋味”之道。
连接渠道丰富、互动形式多元，每一场活动都有亮点、有内涵，双喜品牌与消费者之间形成了高频互动，形成了高效而广泛的传播效应，树立起双喜品牌新时代的新形象。
在打造新质生产力的宏大叙事里，广东中烟给出了独具岭南智慧的答案：新质生产力不是冰冷的效率革命，而是人文精神与科技创新的和弦共振。当粤式滋味与当代消费相遇，当百年匠心与数字时代共振，书写下更加璀璨的未来。
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