妙用年度股东大会对话框放亮上市企业“金饭碗”
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何文英
伴随着A股销售市场年报披露完美收官，上市企业已经开始聚集举办年度股东大会。年度股东大会做为与投资者交流沟通的重要形式，不失为一个较低成本黄金广告时间段及其难能可贵的路演好时机，但结合目前上市企业年度股东大会直播来说，大部分仍然是方式超过本质。
现阶段，沪深股市上市企业总计已经超过5000家，怎样投资者们在诸多企业上对一家公司造成记忆点，并长期坚定不移的拥有该公司股票，是当前上市企业亟待改进方向。在笔者看来，上市企业其实也可以妙用年度股东大会的时间窗口，做到市值管理和品牌营销的多重实际效果。
最先，投资者们更具体了解公司经营情况，压实市值管理基本，是年度股东大会应具备的基本上职责。在没有违反信息公开相关规定的情况下，根据与投资者沟通协商，协助其对于发售企业经营理念、产品矩阵、营销模式等方面进行全方位的了解，将有助于夯实投资人的持仓自信心。
耳熟能详的是，在这一方面多家上市公司有目共睹。以私营连锁医院行业龙头爱尔眼科为例子，公司每年的年度股东大会都是一场投资人“盛会”，高管团队以细心真挚的交流与沟通，替代乏味的生搬硬套。这般年复一年，爱尔眼科影响力和总市值相辅相成，价值投资者亦喜获丰收。
次之，年度股东大会也是上市公司树品牌、秀整体实力的最佳演出舞台，现场布置、商品陈列、投资人招待，每一个环节都蕴藏了众多宣传策划机遇，运用恰当可让发售公司品牌推广游刃有余。在有效的沟通前提下，上市企业可以尝试以恰当的形式将产品广告开展软性嵌入，以达到加重投资人印象的目地。
比如，贵州茅台集团将2022年年度股东大会打造成为以“茅台酒美大集”为主题游园活动，根据茅台酒文化创意产品展现、广大苗族地区剪纸画、打糍粑、活字印刷术等几种游乐项目，投资者们回味无穷。在这样的愉快的环境氛围下，投资人发自内心地对企业的执行力、投关水平、自主创新能力表示认可，在取得归属感的并且也进一步增强了对产品的信念感。
又如绝味食品年度股东大会，企业将广告牌鸭脖子、辣卤千页豆腐摆在大会桌子以便享受，组合合营企业的奶茶饮料，投资者们根据味蕾的直观的感受，充足领略到企业“深耕细作鸭脖子主营业务，搭建特色美食绿色生态”的发展战略含意。这一举动使企业既赚取了新晋的零食产品顾客，又获得了笃定的金融市场投资者。
现阶段，在一些金融市场优等生的带头作用下，愈来愈多上市公司正努力尝试，以多种形式打造出投资人体验感受浓浓的年度股东大会，并借此提高企业知名度，提高投资人粘性。但是，笔者也劝告一些上市企业切不可动过“歪心”，年度股东大会的方式自主创新需要以过硬的销售业绩为原则，靠信口开河赢得的短暂性总流量终归是过往云烟，夯实销售业绩基盘，选准年度股东大会发力方向，方可将自家的“广告牌”越擦越亮。
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